Будучи обладателем ученой степени доктора экономических наук, я знаю теорию ценообразования лучше и глубже, чем того требуется для совершения покупок при наличии денег. В то время, когда необразованный покупатель, видя безумную цену, покрывается по́том и издает удивленные или гневные звуки, образованный я покрываюсь по́том и пытаюсь вспомнить из академического курса “Теория цены” хоть что-нибудь, что объяснило бы как, на хрен, они такую безумную цену сочинили. С вершины своего знания я понимаю, что надо иметь много денег чтобы купить это не покрываясь по́том, и ухожу не покупая. Ибо теория цены утверждает, что цена может строиться по трем принципам:
а) на базе себестоимости плюс средняя прибыльность,
б) на базе покупательной способности клиентов,
в) по законам конкурентного рынка, то есть ровно как в соседней лавке.
А если я оказался на горнолыжном курорте, где все дорого? Все, включая снег, проезд над которым на лифте требует ski pass, а он стоит 360 евро на шесть человеко-дней. В поисках некоторых деталей экипировки, я захожу в теплый и светлый магазин на главной улице городка. Там моему взору открываются такие цены, которые в академическом курсе обозначались латинской буквой “сигма”, а понимались как офигенно много.
Если, к примеру, меня разули и раздели тирольские лесные разбойники, то полный комплект не самого дорогого снаряжения мне обойдется в несколько сигм:
ботинки для сноуборда | 500 | очки для сноуборда | 300 |
перчатки для сноуборда | 100 | каска | 250 |
штаны для сноуборда | 500 | носки для сноуборда | 20 |
куртка для сноуборда | 500 | сноуборд с креплениями | 1500 |
Итого 3670 евро или 4037 долларов. Непонятно, кто настоящие тирольские разбойники – те, которые раздевают-разувают, или те, которые одевают-обувают за такие цены?
Смотря на вещи отвлеченным взглядом экономиста, я понимаю, что эти цены полностью соответствуют теории. Ибо
а) спортивное снаряжение делают малыми партиями из дорогих материалов,
б) на гору лезут богатые люди, а бедные люди ходят под горой,
в) цены точно такие же, как в другом месте, я проверил в интернете.
Мой друг Малхаз (см. главу О Грузии) купил недавно свою первую машину, 15-летнюю Тойоту Приус, за 2000 долларов. Теперь вся его семья на колесах, счастлива по самую крышу. Каждый день отвозят детей в школу и ездят в магазин за продуктами.
А я, упакованный в комплект дорогущего снаряжения, раз в год на одну неделю выезжаю далеко в Европу покататься вверх-вниз по горе. Кто я? Нагорный буржуй со снего-доской под мышкой, или экономист, с ужасом вглядывающийся в пропасть, которая пролегла между ценой и ценностью всего сущего?
Comments